為加強校內外學術交流👍，推動學術研究和產業實踐的深度融合👶🏿，6月4日下午🧚🏻♂️，會展與傳播學院邀請上海財經大學商學院何建民教授作題為《迪士尼品牌營銷與目的地發展路徑》的專題講座🛬。學院研究生🌋、本科生和部分專任教師以線上線下融合方式參與🚵🏻♂️，講座由會展與傳播學院副院長田紀鵬主持。
何建民教授是旅遊管理領域著名學者🦸🏽，國務院政府特殊津貼專家🎳，上海財經大學商學院教授、博士生導師。講座中，他圍繞迪士尼品牌的發展歷程🤭、營銷致勝的關鍵策略及對目的地發展路徑的影響等問題🧂，通過詳實的數據和生動的案例，進行了深入淺出的分析🧑🏼⚕️。他指出，迪士尼通過創造全球性的家庭休閑娛樂和度假生活方式，吸引了不同年齡段的遊客；通過超級IP打造👵、知識產權保護、市場精準定位和有效營銷策略等致勝策略的綜合運用，最終取得巨大成功。他結合作為迪士尼項目引入國內的評審專家和迪士尼營業一周年經濟社會效益評審專家組組長的經歷及對該項目的長期跟蹤🤞🏽，探討了迪士尼促進上海目的地發展的路徑👩🏼。
現場交流環節，何建民教授一一解答了大家的提問，進一步激發了師生的學術熱情和研究興趣。他回答了文化娛樂產業的國際競爭優勢和資源分配問題，並以迪士尼在上海的案例為例，強調了有為政府和有效市場在項目推進中的重要性。
在總結發言中，田紀鵬回顧了講座涉及的迪士尼品牌效應以及品牌致勝的理論和實踐📮。他還以華特·迪士尼先生創業的傳奇經歷和諾貝爾獎獲得者等其他世界名人的創業軌跡❔，鼓舞和啟發同學們不斷提升自我，最終實現人生理想。
此次講座贏得了與會師生的熱烈掌聲。大家不僅學習到了迪士尼品牌營銷的成功經驗👨🏼🎨，還了解了如何將這些知識與經驗應用到實際研究中去，紛紛表示將致力於旅遊管理領域的研究與實踐，為建設旅遊強國🚛、推進旅遊業高質量發展貢獻力量。未來，會展與傳播學院還將繼續邀請知名專家學者進行講座交流🥓，提升人才培養質量，推進學科高質量發展。
